История джинсов

От униформы рабочих до символа свободы и независимости

За полтора века существования брюки из денима практически не изменились внешне. Чего нельзя сказать об отношении к ним общественности. Чтобы понять, как из одежды старателей джинсы превратились в самую базовую вещь гардероба, вспоминаем наиболее яркие вехи в их истории.

Легенды и мифы

Классическая легенда появления джинсов гласит, что Леви Страусс, приехавший из Германии в Сан-Франциско во время золотой лихорадки, придумал для искателей прочные штаны с карманами, сшитые из брезента и окрашенные в цвет индиго. На самом деле эту интерпретацию правильнее будет назвать мифом. Если копнуть глубже, то окажется, что изобрел брюки из денима совершенно другой человек.

Джинсы ТВОЕ, 1 499 руб. Закажите прямо сейчас на Mega Online.

Действительно, с началом калифорнийской кампании по добыче драгоценных металлов уроженец Баварии Леви Страусс, активно развивавший семейный бизнес по торговле мануфактурой, подался в Сан-Франциско. Бизнесмен не собирался разрабатывать прииски, он понимал, что старателям нужна будет прочная и удобная униформа. Поэтому в 1953 году он основал компанию Levi Strauss, которая через 10 лет была переименована в Levi Strauss & Co., и занялся производством одежды и продажей тканей.

Джинсы O’Stin, 1 799 руб. Закажите прямо сейчас на Mega Online.

В это же время в Америку приехал родившийся в Риге Якоб Дэвис. После скитаний по штатам и городам он наконец-таки остановился в Неваде и открыл небольшую швейную мастерскую. И хотя основной продукцией ателье были палатки и покрытия для фургонов, иногда поступали заказы на одежду. Одна из клиенток Якоба пожаловалась, что брюки ее мужа быстро приходят в негодность, и попросила его придумать что-нибудь более прочное. После долгих раздумий Дэвис усилил углы карманов медными заклепками. Решение оказалось настолько удачным, что за ближайший год он продал более двух сотен износоустойчивых брюк. Сначала он выполнял заказы из парусины, а позже стал использовать мягкую французскую ткань, на рулонах которой было написано Serge de Nimes. Несмотря на то, что в переводе это означало «саржа из Нима», все стали называть этот материал коротко и просто — «деним».

Джинсы Benetton, 5 999 руб. Закажите прямо сейчас на Mega Online.

Успех не заставил себя ждать. Вскоре остальные портные стали делать то же самое. Тогда Якоб решил запатентовать свое изобретение. Но не ради славы, а ради выгоды. Поэтому в качестве инвестора он привлек своего поставщика тканей Леви Страусса. Который, в свою очередь, вдохновившись революционной находкой Дэвиса, пригласил его возглавить производство и стать компаньоном. 20 мая 1873 года партнеры получили патент. Так родились джинсы, ставшие вскоре символом свободы.

Джинсы Stradivarius, 2 799 руб. Закажите прямо сейчас на Mega Online.

Под счастливым номером

В 1886 году к характерным заклепкам на карманах и оранжевой строчке, которая со временем стала торговым знаком компании Levi's, добавился кожаный лейбл. Две лошади, разрывающие пару джинсов, изображенные на нем, символизировали прочность ткани. Согласно легенде, машинист связал вагоны брюками и успешно добрался до станции. В 1890 году все модели стали маркировать номерами партии, так появились знаменитые сегодня Levi's 501.

Джинсы Bershka, 3 4999 руб.

Мой ковбой

Сейчас джинсы нам кажутся самым обыденным предметом гардероба. Но для того, чтобы стать таковыми, им пришлось проделать большой путь. Долгое время брюки из денима считались исключительно рабочей одеждой. Обретать популярность среди населения они стали благодаря голливудским вестернам 1930-х. Интерес к теме ковбоев и мода на их стиль захлестнули США. На этой волне в 1934 году компания, которая к тому моменту уже называлась Levi’s, выпустила первую модель для женщин, которая застегивалась сбоку, а не спереди. Вскоре в американском Vogue вышла съемка с девушками в одежде из денима. Настал переломный момент, когда саржевые брюки перестали ассоциироваться с униформой, но еще не успели укрепить свои права в моде. И хотя джинсы уже появились у многих в гардеробе, надеть их на работу или в университет все еще считалось неприемлемым.

Джинсы Finn Flare, 3 824 руб. Закажите прямо сейчас на Mega Online.

Конкурентная среда

Ситуация изменилась в 1950-е, когда на экран сначала вышел фильм «Река не течет вспять» с Мэрилин Монро в главной роли, а через два года — «Бунтарь без причины» с Джеймсом Дином. Оба персонажа, разумеется, носили джинсы в повседневной жизни и очень вдохновляли на это своих поклонников. В это же время у компании-монополиста Levi’s стали появляться серьезные конкуренты. Филадельфийская марка Wrangler сумела добиться успеха, сделав ставку на сельских жителей, многие считали одежду Леви Страусса слишком «городской» и недоступной. К этой войне за потребителя вскоре подтянулись бренды Lee и Cooper.

Джинсы Gloria Jeans, 1 799 руб.

Джинсы в массы

К концу 1960-х джинсы прочно закрепились в гардеробах хиппи. Они носили расклешенные модели, обильно украшенные вышивкой, бисером, цепочками и прочими безделушками. В 1973 году Levi's даже устроили конкурс на лучший декор одежды из денима, в котором приняли участие две тысячи юношей и девушек из США, Канады и с Багамских островов. Некоторые из представленных моделей позже попали в музей компании. Панк-рокеры тоже сделали джинсы своим обязательным атрибутом. Только в отличие от детей цветов они носили модели скинни.

Джинсы Marc O’Polo, 13 580 руб. Закажите прямо сейчас на Mega Online.

Выход на подиум

Вскоре дизайнеры решили, что эта с виду простая ткань вполне подходит и для кутюрных коллекций. В 80-х и 90-х модные дома начинают массово выпускать авторские линии джинсовой одежды. Ralph Lauren, Calvin Klein, Guess, Versace превратили обычные повседневные брюки в настоящие произведения искусства. А креативные директора Alexander McQueen, Chanel и Jean Paul Gaultier и вовсе включили деним в коллекции haute couture.

Джинсы Pull&Bear, 2 799 руб.

Вечная классика

Попав в середине XX века в повседневный гардероб, джинсы больше никогда его не покидали. И вряд ли покинут. Это удобная и, пожалуй, самая универсальная одежда вне времени. Но и она, конечно же, подвластна тенденциям. Если в 2000-х все носили брюки с заниженной талией, а в 2010-х рваные, то сейчас мода на стороне классических фасонов со средней посадкой, шириной и длиной. Дизайнеры и модные аналитики рекомендуют отказаться от броского декора и немыслимых ярких принтов. В этом сезоне вдохновение ищем в 80-х и 90-х и выбираем вываренный деним и эффект tie-dye, стиль рабочих и умеренный клеш.

Джинсы Zarina, 2 399 руб. Закажите прямо сейчас на Mega Online.

Фото: ТВОЕ, O’Stin, Benetton, Stradivarius, Bershka, Finn Flare, Gloria Jeans, Marc O’Polo, Pull&Bear, Zarina

#историявещей